Дайджест Яндекс Рекламы: товарные кампании и карусель в текстово-графических объявлениях Новости рекламных технологий Яндекса

Первый документ о верификации рекламы в России был подготовлен совсем недавно – в 2018 году. Называется онIAB Russia Fraud Brand & Safety White Paper. В нем собраны основные определения, а также правила по работе с паблишерами. Без верификации может произойти так, что ваши рекламные объявления появятся на ресурсах с сомнительным контентом, https://maxipartners.com/ что может серьезно навредить репутации бренда. Чтобы оптимизировать рекламные кампании, исключив нерелевантный трафик, подозрительные и неэффективные каналы. На текущий момент категория Brand Safety отображена не полностью. Система определяет реальный домен размещения для дальнейшего самостоятельного анализа пользователем.

Классификатор трафика – модуль ядра, осуществляющий сортировку всего трафика по категориям (классам трафика) на основании параметров, заданных в настройках системы. Параметры классификации задаются в центре управления UTM5. DoubleVerify предоставляет статистику вплоть до конкретного домена, с которого пришел нецелевой показ. Это позволяет формировать Black List из таких источников трафика для последующего их исключения из таргетов, что помогает уменьшать % ботов от кампании к кампании.

Порты

Верификаторы по-разному оценивают некачественный трафик. Но нам стало интересно посмотреть на результаты только между этими двумя верификаторами (а роботность изучить отдельно).

Так называется трафик, который создается ботами или механизмами накрутки. Поскольку посещения откручивают неживые пользователи, факт визита не имеет ценности для рекламодателя — роботы не любят бренды и не собираются ничего покупать.

Рейтинг: Топ-35 разработчиков и поставщиков корпоративных мобильных решений

В Метрике появился новый источник трафика — «Переходы по QR-кодам». Он поможет быстрее и удобнее анализировать поведение аудитории в офлайне, создавать сегменты для рекламы в Директе и сравнивать эффективность офлайн-кампаний с другими источниками трафика. Чтобы сделать запуск рекламы интернет-магазинов проще и эффективнее, мы запустили новый инструмент — товарные кампании. Они объединяют преимущества рекламы на Поиске и в Рекламной сети и помогают начать продвижение товаров во всех доступных форматах за пару минут из одного окна. Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей. В России нет своего отраслевого стандарта для верификаторов трафика, отмечают в АРИР, поэтому рынок ориентируется на стандарты международной ассоциации Interactive Advertising Bureau и Media Rating Council . В России же такую проверку сделать невозможно, так как MRC работает только с американскими площадками.

• Обычно именно этот тип невалидного трафика генерируется ботами и дата-центрами.
• Это основные параметры, которые проверяются верификаторами, однако каждый сервис постоянно дорабатывает собственные метрики и вводит новые.
• Например, в медийном размещении, особенно в мобильном канале, показатель отказа редко бывает менее 40%.
• Опишите свой бриф (продукт, целевую аудиторию, бюджет, период размещения, цели и KPI).
• Количество пересекающихся сайтов по трем верификаторам оказалось в 3 раза меньше, чем общих сайтов по мнению MoaT и Admon.

Оценка трафика проводится как в сравнении с накопленной базами источников ботов, верифицированных с MRC, так и по поведению на сайте. Используя данную технологию в programmatic-сетях, верификаторы трафика можно не только зафиксировать все случаи «неживого» трафика, но и понять его тип. После в настройках представления нужно отметить чек-бокс «Исключить обращения роботов и «пауков».

«Госуслуги», платные парковки и база доноров: какие цифровые проекты «выстрелили» в России?

Мы соберем эффективный микс инструментов под ваши задачи, чтобы вы могли получать трафик и продажи «в одном окне». С самого старта РК можно смотреть, как ведут себя пользователи из каждого приложения, отслеживать длительность сеанса, отказы от каждой площадки — и в 2 этапа (автоматический, а затем ручной) отбирать то, что устраивает. Такую непрерывную оптимизацию не проводит ни одна площадка. Работают с любыми форматами и подрядчиками для верификации кампании, а также предоставляют доступ к аналитике в автоматизированном режиме 24/7 с помощью инструмента Reports. Благодаря красивым форматам и специальным таргетингам ваше предложение точно заметят.

Делитесь своим опытом, рассказывайте об успешных кейсах по сливу трафика, а мы опубликуем их у себя. Всё, что нужно — это быть арбитражником или вебмастером, подготовить материал и прислать его нам или заполнить форму ниже, а мы сами вам напишем. Это основные параметры, которые проверяются верификаторами, однако каждый сервис постоянно дорабатывает собственные метрики и вводит новые. GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам). Также к этой категории относится трафик с подозрительной активностью, которая не соответствует паттернам человеческого поведения. По итогам исследования IAB, 62% экспертов считают, что наличие сертификата MRC — необходимое условие для работы с аудитором. Среди систем верификации в первую очередь стоит доверять организациям, прошедшим аккредитацию в MRC .